Дюрант – успешный видеоблогер и начинающий продюсер. Это важно для всей индустрии
Проект звезды НБА поддерживает лично босс YouTube.
Кевин Дюрант в апреле 2017-го провел 4-минутный лайвстрим на своем YouTube-канале с собственной кухни, быстро собрал несколько сотен тысяч просмотров и втянулся. У него уже был готов документальный автобиографический мини-сериал, первую серию опубликовали там же через три дня, но прямые трансляции один из топовых баскетболистов НБА решил вести регулярно.
Позже между новыми эпизодами документалки Still KD стали выходить видео с ответами Кевина на вопросы болельщиков и ролики, показывающие жизнь звездного игрока между матчами. За девять месяцев, выпуская ролики примерно раз в неделю, Дюрант собрал 600 000 подписчиков и 20 млн просмотров (к осени-2018 уже почти 700 000 подписок и 27 млн просмотров). Оценив статистику, он с бизнес-партнером Ричем Клейманом решил развивать медиакомпанию Thirty Five Media, которая поможет в развитии собственных онлайн-ресурсов другим спортсменам. Акцент – на повседневных моментах, которые раньше оставались недоступны или публиковались в Stories Инстаграма бессистемно.
– Я добился успеха в привлечении болельщиков, хотя делал самое обычное: просто показывал фрагменты моей жизни, – говорит сам Дюрант. – И теперь мы, команда Thirty Five Media, с удовольствием поможем другим спортсменам достичь того же самого.
– Здесь есть огромный потенциал для брендированного контента и вовлечения аудитории, – подтверждает Клейман. – Мы увидели это на примере Кевина и уверены, что потенциальных возможностей у таких проектов гораздо больше, чем у привычных аккаунтов в соцсетях. К тому же чем дальше, тем больше бренды будут сотрудничать с нами как с самостоятельной медиакомпанией, а не только в рамках спонсорских сделок с самим Кевином.
Летом 2018-го Дюрант объявил о том, что Thirty Five Media уже работает над совместным проектом с HBO: они собираются перезапустить культовое для США шоу «Настоящий спорт с Брайантом Гамблом» – это ежемесячный формат больших историй, у программы за 24 телесезона 35 премий Эмми. Например, в июне они посвятили выпуск России как хозяйке чемпионата мира. Уже по открывающей картинке – Большой Москворецкий мост, народный мемориал памяти Бориса Немцова – ясно, что внутри видео не только про футбол.
Вообще у Дюранта уже внушительный бизнес-опыт. В сентябре 2017-го его пригласили на конференцию TechCrunch – именно там он появился в футболке с надписью «СТИЛЬ» – как инвестора. The Durant Company к тому моменту вложилась в 30 проектов. Причем Кевин настороженно относится к чужим стартапам, зато за собственную идею он и его команда взялись активно.
В середине января официально объявили о партнерстве медиакомпании Дюранта с YouTube: сервис собирается поддерживать производство контента, который спортсмены будут создавать эксклюзивно для их площадки. Кевин сблизился с главой YouTube Нилом Моханом на одной из вечеринок, после этого решил активнее заняться собственным развитием именно на ней, а теперь предлагает использовать наработанное и другим атлетам. По словам Рича Клеймана, до той встречи Дюрант уже думал о создании оригинального контента, о продюсировании, а после – определился с конкретной целью.
На канале Кевина выходит шоу его партнера по «Голден Стэйт Уорриорз» Джавала Макги и американского актера Майкла Рапапорта, известного любовью к спорту. Защитник «Уорриорз» Ник Янг при поддержке Дюранта уже запустил собственный канал, то же самое сделали центровой «Миннесоты Тимбервулвз» Карл-Энтони Таунс и игрок команды НФЛ «Сиэтл Сихокс» Ричард Шерман.
В августе у себя на канале Дюрант запустил дебютный неспортивный формат: в мини-проекте Dream to Achieve будет четыре интервью с бизнесменами, глобальная цель – вдохновить аудиторию и доказать, что за свою мечту нужно бороться. У проекта со старта есть спонсор – страховщики American Family Insurance, а с гостями разговаривают сами Дюрант и Клейман.
YouTube и Thirty Five Media не раскрывали детали договоренностей, из официального заявления Нила Мохана было ясно только то, что платформа впечатлена успешным подходом Дюранта и ждет увеличения объема такого околоспортивного контента.
Это мнение YouTube – важный сигнал для всей индустрии. Канал звезды НБА показывает, какой именно контент может быть востребован. И он настолько прост в производстве, что для выпуска не обязательно сотрудничать именно с компанией Дюранта.
Пришло время сражаться! Агентство спортивного маркетинга Fever Pitch
Вот есть подкаст Джей Джей Редика. Прикольный, иногда очень интересные гости. Но вот слушать рассуждения Кайри и КАТа было так себе удовольствие. С Эмбиидом и Тьерри Анри мне понравилось в разы больше. Слушать рассуждения КейДи, лично для меня - одно удовольствие. К слову сегодня как раз он вышел новый эфир у Билла Симмонса.
Другие звезды несомненно бы имели аудиторию, но это скорее следствие их популярности, а не хорошего контента.