Новая коллекция от экипировщика российских олимпийцев
Если вы еще не в курсе: олимпийскую сборную России в ближайшие 8 лет будет одевать не Bosco Михаила Куснировича (контракт с ним закончился), а компания ZA Sport Анастасии Задориной — дочери экс-руководителя Службы обеспечения деятельности ФСБ Михаила Шекина.
ZA Sport была создана в 2012 году и специализируется на разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий. Среди клиентов – «Транснефть», «Норильский никель», «Росатом», аэропорт «Внуково», сборная России по волейболу и Николо-Перевинский монастырь.
Задорина впервые после контракта с ОКР представила коллекцию одежды – «Russians did it». Важно понимать: это не новая форма олимпийской сборной России, а просто свежая линия повседневной одежды. Спорт, впрочем, присутствует в тематике.
Три года назад, после присоединения Крыма, Задорина выпустила коллекцию футболок с надписями «Санкции? Не смешите мои Искандеры», «Тополь санкций не боится» и т. д. В новой коллекции используется тот же прием: на белых свитшотах и футболках – надписи I don’t do doping I am za sport, Russians did it!, «Старт. Финиш», «Быстрее, выше, сильнее».
Sports.ru попросил прокомментировать коллекцию Диану Гибадулину, главного дизайнера Lamoda.ru, которая работала в Condé Nast, училась в Британской высшей школе дизайна и на журфаке СПбГУ:
– Приятно, что мы пошли в сторону минимализма, попрощались с хохломой и барочными орнаментами. Очевидно влияние как самых модных провокационных дизайнеров вроде Гоши Рубчинского, так и лучшее наследие советских художников.
Интересно, что переосмысление русской идентичности было актуальным раньше, а теперь понятно, что современных людей ничего не связывает с хохломой, и привязка эта натянута. Современная культура и зритель, как и бренды, переместились в соцсети. Культура превратилась в пост, существующий непродолжительное время. Отсюда надписи и тексты, отсылающие и к шрифтовым плакатным композициям 70-80-х годов, и к русскому графическому дизайну 20-x.
У такой коллекции намного больше шансов быть замеченной на модниках в фоторепортажах со streetstyle недель моды.
Сама я уже добавила в wish list пару вещей из коллекции. Хочу еще отметить отличный чистый брендинг. Действительно, Russians did it! И этим можно гордиться.
Помимо одежды, ZA Sport выпустила и образцы сувенирной продукции.
Фото: РИА Новости/Екатерина Чеснокова; instagram.com/zasport
- У тебя есть мельдоний?
- Есть. Посмотри там, под балалайками.
I don't do doping
No criminality
Сколько попов не видал, сколько с ними водки перепили, они все очень уважали джинсы и кроссовки темно синие адидас. Вот такой у них стиль. Корпоративный....
Я высказывался против этой очередной папиной дочурки, заходил на их сайт, ругался... Но я даже не представлял, масштабов этого дерьмища!
Нужно что то делать. Ну стыдно за страну! Позор то какой!
Или дарю ещё такой вариант: "I USED TO DO DOPING. I STILL DO. BUT I USED TO, TOO"
Вообще, интересно, многие ли осознают (включая саму Zалдостанову), насколько там бедно с грамматикой: в английском НЕ говорят "do doping", потому что существительное "doping" обозначает действие/процесс, а не субстанцию (в отличие от нашей адаптации, "допинг"), и соответственно не является аналогом существительного "drugs", как в устоявшемся словосочетании "do drugs". Короче говоря, смесь французского с нижегородским. Они, конечно, в своё оправдание всегда могут списать всё это на вездесущую иронию... только я почему-то думаю, что намного правдоподобней списать это на обычный и всем знакомый KOLKHOZ.