Роналду начал новую эру в «Юве» и тащит серию А
Новая философия, новая репутация.
Вчера утром Tuttosport.com выглядел так: в шапке – 5 подряд новостей про Роналду, а потом все-таки маленький заголовок о новом чемпионе мира.
Прошла неделя и новость больше не кажется сверхъестественной. Но совпадение принципов существования («Победа – все, что имеет значение» – футболист, который живет ради триумфов) остается одной из немногих точек соприкосновения «Ювентуса» и Роналду. От трансфера, который многим казался нереальным, теперь ждут чего-то нереального – он не соответствует философии итальянского чемпиона и взрывает интровертное существование серии А.
Это действительно новая эра.
Смена философии «Юве»
«Ювентус» – исторически внутренний клуб: Аньелли всегда ценили победу в серии А выше еврокубковых успехов. Приоритеты отразились не только на количестве скудетто (близится пятый десяток), но и на трансферной политике: туринцы предпочитают футболистов, проверенных на уровне лиги.
В десятке самых дорогих трансферов клуба – парни с опытом игры в серии А. За игроков из других чемпионатов «Юве» никогда не платил больше 27 миллионов евро – переход Рона совершенно не соответствует клубным принципам.
112 миллионов за Роналду – не просто трансфер, а декларация намерений: «Ювентус» изменился. Теперь Лига чемпионов нужна клубу не ради Буффона, не в дополнение – а потому, что серии А недостаточно. Скудетто больше не в приоритете.
Роналду и сам по себе, безотносительно трансфера – явление для «Юве» уникальное. В Турине играли великие капитаны, харизматичные лидеры и настоящие легенды, но здесь никогда не было парня, который замыкает на себе и раздевалку, и игру. Команда была децентрализована: ради звезд не перестраивались – их встраивали.
«Юве» подписал единственного топа в мире, ради которого готов измениться.
Рост популярности «Ювентуса» и серии А
Когда-то в Италию приходили легенды, но тогда не было нынешних освещения и пиара.
Потом наступила эра маркетинга и рекламы, но в серию А уже не залетали звезды.
Теперь все изменилось.
Роналду – это не только 50-60 голов за сезон. Криш – самый популярный спортсмен мира, синоним запредельной медиа-мощи. Это один из двух футболистов планеты, которые сами по себе – маркетинг и пиар. Итальянский чемпионат не умеет подать себя, но теперь это неважно – Роналду сам продаст лигу.
В 90-х серию А обожали в Англии – спрос на телеправа появился после перехода Гаскойна в «Лацио». Криштиану окажет тот же эффект, но на весь мир.
Серия А уже продала права на показ матчей в Ирландии и Великобритании: Eleven Sports ускорила сделку, узнав о переходе Роналду. Начала переговоры Supersport: южноафриканская телекомпания несколько лет не транслировала кальчо, но вернулась на рынок после первых громких новостей.
В прогнозах – рост коммерческих доходов (не только телеправа, но и новые большие спонсорские контракты) и увеличение популярности лиги: даже Бобо Вьери заинтересовался серией А (всего год назад он назвал итальянские трансферы скучными), хотя не ходит в личных поклонниках португальца. А соперникам «Юве» будет легче удерживать топов: тот же Манолас, еще год назад собиравший вещи (уход сорвался в последний момент), объявил о продолжении карьеры в «Роме» и бросил Роналду вызов в скорости.
У «Юве» – 3 миллиона новых подписчиков в соцсетях, мощный биржевой рост и рекорд по аккредитациям на презентацию Рона: пришлось перенести событие из пресс-центра в зал славы Аньелли (самое большое помещение на «Альянц Стэдиум»).
«Юве» уже отбивает деньги
«Бьянконери» известны эффективным финансовым управлением с минимизацией рисков – было очевидно, что переход Роналду не отразится на клубном балансе. «Юве» легко вышел бы в плюс на продаже футболистов, которые ему не нужны, и необременительной помощи Аньелли – но, кажется, все будет еще проще.
* * *
UPD: Здесь был фрагмент текста про то, что «Ювентус» уже заработал на продаже футболок Криштиану Роналду 54 млн евро. Информация – непроверенная, простите нас за это.
Улучшение репутации
Три года назад «Юве» играл в финале Лиги чемпионов, но все равно казался выскочкой рядом с каталонскими асами. Дело не в уровне игры, а в отношении к самим себе: переродившийся клуб еще не воспринимал себя топом и потому отчаянно стеснялся в элитной компании (эпичный проигрыш «Баварии» в марте-2016 – яркий пример).
С тех пор ушло немало чемпионов (Пирло, Видаль, Падоин), сама «синьора» стала серьезнее, вернула себе прежние уверенность и гонор – но собственное восприятие мало сказывалось на трансферном авторитете.
«Юве» оставался третьим выбором после «Реала», «Барсы» и даже некоторых англичан. По-прежнему продавал нужных игроков и все так же не справлялся с покупкой треквартисты. Дракслер, может, уже не предпочел бы «Вольфсбург» – но игрок с вариантами посерьезнее вряд ли поехал бы в лигу устаревших стадионов. «Ювентус» перестал быть мечтой.
Роналду закончит то, что сами туринцы начали успехами в Европе. Отношение к клубу уже изменилось: теперь даже переход Марсело не кажется невероятным. «Ювентус» снова может говорить с суперзвездами без риска показаться позером, который много на себя берет.
Потому что клуб, который купил Роналду, может купить кого угодно.
***
Итальянский футбол соответствует моему чувству прекрасного. Подписывайтесь, не пропустите новые тексты!
Фото: globallookpress.comLapone/Fotogramma/Ropi, Gribaudi/ImagePhoto; REUTERS/Massimo Pinca; globallookpress.comMatteo Ciambelli/NurPhoto
Юве с 2016 года забирает всю прибыль с футболок себе (это на случай, если ты не сможешь прочитать, мало ли).
Кому лень читать статью, вот про футболки:
Раньше было иначе – adidas платил бонус только за повышенные продажи, – но в 2016-м Андреа Аньелли пересмотрел контракт. «Юве» отказался от дополнительных 6 миллионов евро (теперь немцы платят клубу только небольшую спонсорскую сумму) и взялся за прямое управление мерчендайзингом. Клуб оплачивает материалы, изготовление футболок, занимается продажей и доставкой – это немалые траты (примерно 33% от выручки), но прибыль даже до перехода Роналду была намного выше подачек от adidas.
Новый договор назвали личным шедевром Аньелли – в прошлом году «Юве» только на футболках заработал 25 миллионов евро.
А сколько умников-то в комментарии к новости заплюсовали вчера, кто обратное доказывал!
Возвращаясь к началу, я не согласен, что так уж изменилась философия Ювентуса, ведь основная философия клуба остается неизменной, а именно быть флагманом Итальянского футбола, и клуб к этому идет. В том числе такими решениями, привлекая в Кальчо новые инвестиции, интерес и спонсоров.
В общем, ничего не могу сказать, кроме БРАВО!
как в командном виде спорта можно болеть и переживать за одного человека я не понимаю)
ну да ладно, Криш супер медийная личность и вокруг таких всегда крутятся сумасшедшие всех мастей, придется потерпеть)
www.juventus.com/en/club/investor-relations/financial-reports/statements-and-reports/2014-15.php
www.juventus.com/en/club/investor-relations/financial-reports/statements-and-reports/2014-15.php
У Юве действительно несколько необычные отношения с Адиком. В свое время они рискнули и сейчас действительно могут зарабатывать (и явно зарабатывают) больше тех 6 миллионов которые были в изначальном контракте.
Но по поводу цифр и нюансов фаны в числе которых и автор статьи просто выдают желаемое за действительное. Юве действительно управляет всеми продажами клубного мерча адидас в своих магазинах (на продажи формы юве через точки адидас и всяких реселлеров это не распространяется).
Но он не шьет форму адидас самостоятельно...это очевидный бред. Эту форму они все равно покупают у адика по какой-то договорной цене, продают в своих магазинах и получают весь доход. Однако то чем занимаются люди тупо умножающие цену 1 джерси на заявленную в прессрелизе красивую цифру продаж под стоны "они почти отбили трансфер за 1 день" иначе чем наивной мастурбацией не назовешь. Это все уменьшается на затраты по управлению магазинами (включая онлайн), транспортные расходы, цену по которой им форму продает адик, маркетинг, налоги и сборы и прочее.
Как вывод:
да, контакт нестандартный
да, благодаря ему они (юве) зарабатывают значительно больше 6 млн
да, у Юве толковые и рисковые управленцы
нет, это все равно не те космические цифры, которые пишут люди умеющие умножить 2 цифры
нет, в адидасе работают не полные имбецилы, так просто отдавшие сверхприбыли на вообще-то своем рынке.
А не то хомячки не могут в гугле найти документ нужный.
https://youtu.be/5hFd6zGkxLE
>Падоин