Зидан – магнит для спонсоров. Adidas, Danone, Louis Vuitton – все хотят его за великую карьеру и безупречный имидж
От редакции. Это пост раздела «Стиль», в котором мы изучаем, почему Зидан стал таким привлекательным для спонсоров. И рассказываем, что он рекламирует.
Вы знаете, чего Зидан добился в футболе. Незабываемый гол «Байеру» в финале ЛЧ, дубль в финале Кубка мира, «Золотой мяч»-1998, три подряд Лиги чемпионов с «Реалом» в качестве тренера.
Вне поля Зинедин – скромный семейный мужчина, который не болтает лишнего, символ благородства. Зидана обожает вся Франция, с начала 2000-х он стабильный лидер рейтингов популярнейших французов, впереди певцов, актеров и политиков. В августе 2006 года Le Journal du dimanche назвал Зизу самым популярным человеком страны.
Конечно, к нему всегда тянулись мощнейшие спонсоры – adidas, Canal +, Audi, Danon, Louis Vuitton, Christian Dior. На финише карьеры, в 2006-м, Зидан зарабатывал на рекламе больше, чем в «Реале» (8,6 млн евро против 6,4 млн). В мае 2018-го, после ухода француза с «Бернабеу», британские таблоиды оценили его состояние в 70 млн евро.
Зидану всегда хорошо платили в клубах. Но значительная часть денег на его счетах – спонсорские выплаты.
Зидан стал нужен брендам, когда уехал из Франции
О рекламной деятельности Зидана до 1998-го (тогда ему было 26 лет) мало информации. Глава отдела маркетинга adidas Эммануэль Гэй в 2006 году говорил, что Зидан посол бренда 10 лет, то есть с adidas у Зизу контракт примерно с 1996 года, когда он перешел в «Ювентус».
Деловая активность Зидана резко выросла в 1999 году, когда он начал делать линию одежды под брендом ZZ. В 2000-м француз основал компанию Zidane diffusion, которая управляла его имиджевыми правами. Видимо, понадобилась в связи с резким ростом популярности Зизу. Уставной капитал Zidane diffusion – 38 тысяч евро, а на работу туда он нанял своих родственников.
До 1998 года популярность Зидана не зашкаливала, но первый важный шаг к мощным спонсорским контрактам он уже сделал – вырвался из Франции. Уехав из «Бордо» в «Ювентус» в 1996 году, он оказался на более прибыльном рынке, параллельно спровоцировав сравнение с последней знаковой «десяткой» Франции – Мишелем Платини, тоже блиставшим в «Юве».
ЧМ-98 сделал Зидана иконой футбола. Но бренды видят в нем не только спортсмена
Переломный момент – чемпионат мира-1998, который принес Франции первый Кубок мира, а Зидана сделал легендой. Через полгода он получил «Золотой мяч». Вскоре бренды выстроились к нему в очередь – здесь есть три главных фактора.
1. Самый очевидный – спортивные успехи Зидана. Он просто один из лучших игроков всех времен.
2. Зидан – символ успешно интегрированного ребенка иммигрантов.
Климат во Франции во время ЧМ-1998 характеризовался напряженным политическим и социальным расколом, обусловленным разнообразным составом многоэтнических групп населения. В июле 1998-го, через несколько дней после победы французов на ЧМ, The Economist опубликовал материал «Много ли расизма во Франции?». В тексте есть ссылка на государственное исследование, согласно которому 40% населения страны признают себя в той или степени расистами. Во время турнира ситуацию раскачивал лидер партии «Национальный фронт» Жан-Мари Ле Пен. «Немного искусственно привозить игроков из-за рубежа и называть это французской командой», – говорил он. Партии потом пришлось оправдываться за его слова.
Зидан родился во Франции, но в семье иммигрантов из бывшей французской колонии Алжира. Отец работал сторожем в Марселе, а Зинедин рос, играя в футбол в районе, где уровень безработицы и преступности зашкаливал. Франция-98 состояла из футболистов разного происхождения: Марсель Десайи, мощный защитник «Милана», родился в Гане, Карамбе – в Новой Каледонии. Лилиан Тюрам и Давид Трезеге родились во Франции, но мать Тюрама родом из Гваделупы, а родители Трезеге – из Аргентины. Мать Джоркаеффа – армянка, а отец – поляк и калмык по происхождению.
Состав той сборной отражал ситуацию в стране. «Наша команда дает вам представление о той социокультурной структуре, которая сегодня присутствует во Франции», – говорил вратарь Бернар Лама, родившийся в Гвиане.
Победа этой сборной – и великая игра Зидана – для многих во Франции стала символом того, что с расизмом пора прощаться. Президент Франции Ширак, который не был фанатом футбола, надел майку сборной и вручал Орден Почетного легиона Зинедину и его партнерам по команде. Рейтинг одобрения президента взлетел. Миллионы людей праздновали победу на Елисейских полях, а портрет Зидана спроецировали на Триумфальную арку. Толпа скандировала: «Зидана в президенты» и «Спасибо, Зизу».
Он стал не просто звездой финала Кубка мира, а символом мультикультурной Франции. Конечно, это заметили бренды.
3. Безупречная репутация – третья составляющая успеха Зинедина у спонсоров. «Зидан – один из немногих спортсменов, чья личность вызывает больше признания, чем его спортивные достижения, – говорит Жиль Дюма, руководитель SportLab, исследовательской и маркетинговой консалтинговой фирмы. – Мужчина в нем важнее, чем футболист».
Согласно исследованию SportLab, люди в ходе спонтанного опроса приписывают Зидану три качества – сдержанность, простота и сочувствие.
Зидан не попадает в ситуации, которые негативно влияют на его имидж, вместо этого он показывает себя внимательным и ответственным семьянином. Он всегда избегал резких высказываний. Яркий пример: когда Зидана спрашивают о расе и дискриминации во Франции, он почти всегда отвечает, что не готов рассуждать на темы, в которых не разбирается.
Спонсоры не ушли даже после истории с Матерацци
Популярность Зидана после ЧМ-98 зашкаливала. С 2001 по 2006 год он выступал за «Реал» – мощнейший бренд той эпохи. Безупречная репутация Зинедина в футбольном мире позволила ему диктовать условия спонсорам. В 2000-е, как утверждает французское издание L’Express, Зидан автоматически отказывался от любого делового предложения, которое не гарантирует ему как минимум миллион евро.
Даже удар Матерацци в финале ЧМ-2006 не испортил имидж Зидана. Абсолютно все рекламодатели поддержали француза. Он не потерял ни одного контракта.
Согласно опросу Le Parisien, отношение спонсоров перекликалось с реакцией простых французов, большинство из которых говорили, что они простили Зидана за этот эпизод.
«[Ситуация с Матерацци] не навредит Зидану. Спонсоры не уйдут, – говорил в 2006-м PR-директор французского рекламного агентства Havas Жак Сегела. – Этот детский жест делает образ героя более человечным. Он будто делает икону ближе к людям».
После завершения карьеры контрактов меньше не стало
• Зидан 11 лет рекламировал продукцию Danone – с 2004-го по 2015-й.
• В 2007-м Зидан подписал контракт на 5 лет с оптической компанией Grand Optical. От этой сделки француз получал 450 тысяч евро в год.
• В 2010 году Зизу стал послом Y-3, авангардной линии одежды adidas, разработанной вместе с японским дизайнером Едзи Ямамото. Француз даже вышел на подиум во время показа коллекции SS10 Y-3.
• В мае того же года Зидан снялся в рекламе Louis Vuitton, где играл в настольный футбол с Диего Марадоной и Пеле.
• В 2015-м Зидан стал лицом бренда одежды Mango и его коллекции весна/лето.
• В 2016 году оператор телефонной связи Orange заключил с Зинедином контракт на 6 млн евро за три года.
Последний контракт Зидана с adidas, о котором объявляли в медиа, был до 2017 года. Но летом прошлого года adidas все еще выпускал рекламу с Зизу. Похоже новый контракт подписан, просто нет деталей.
Adidas можно понять – таких клиентов, как Зидан, не отпускают.
Фото: Gettyimages.ru/Alexander Hassenstein/Bongarts, Clive Brunskill, Lutz Bongarts, Mark Thompson/Allsport, Martin Rose/Bongarts; globallookpress.com/imago sportfotodienst; REUTERS/Peter Schols/GPD/Handout (SPORT SOCCER); danone.co.za; grandoptical.com; louisvuitton.com; mango.com
Матч на ЧМ против Бразилии, весь ЧМ 2006 показал какое влияние может оказывать один игрок на целую сборную, это Вам не винить партнеров, или убегать со сборной.
Никогда не слышал о буйном поведении Зидана вне поля, о каких то скандалах вокруг него
Барса ведь сама на это нарвалась)
Почему Барса не поставила коридор Реалу после победы на КЧМ?)
ВильяРел например в этом году поставил коридор)
Да и в 14ом году тот же ВильяРеал так же поставил коридор, при том что тот же Вальверде тогда их тренировал)))
Просто Барса как и Матерацци) Сами нарвались, сами и получили)
А народ не обманешь, все видят справедливость)))
Так что Зизу красавец)
Это в Барсе закомплексованные сидят.....
Для современного топ-спорта это... не то, чтобы не серьезно, но как-то очень уж скромно.
Топ-спортсмен своей эпохи, по сути несколько лет представлявший в глазах публики свой вид спорта. Успешный в плане достижений. Внешность и харизма. Правильная (богатая) страна происхождения, самый популярный клуб... и всего 70 млн.?
Как так получилось?
Сегодняшние его аналоги в год больше получают! (до налогов).
Да даже если посмотреть его эпоху, его современников:
Шумахер - 800 млн.
Кобе - 500 млн.
Шак - 400 млн.
Хаким Оладжувон - 200 млн.
Де Ла Хойя - 200 млн.
Леннокс Льюис - 140 млн.
Марио Лемье (из никому за пределами 3-4 стран не интересного хоккея!) - 150 млн.
Сампрас - 150 млн.
Агасси - 175 млн.
Пэйтон Мэннинг - 165 млн
Все они выступали примерно в одно время с ним (а значит не застали того буйного роста зарплат спортсменов, что мы наблюдаем в 10-е), и при этом по популярности, по узнаваемости среди широкой публики, по распространенности лица на рекламных афишах etc. были с ним примерно одного уровня. А если смотреть в мировом масштабе - то даже уступали.
При этом Зизу не пропал после карьеры, все так же снимался в рекламе, да и о каких-то его финансовых провалах и диких тратах (аля Тайсон, Айверсон, Пиппен и пр.) не было слышно.
Так откуда же такой разрыв?
Вполне себе сдержанность
В отличие от других
до сих пор висит плакат на стене купленный еще в 2004!