Инструкция по спасению футбольного клуба: пиво, секс и вечеринки
Зима в российском футболе всегда начинается с того, что какой-то клуб объявляет о своей близости к банкротству. А дальше схема уже известна: поход в правительство региона, открытое письмо Путину, звонок другу и т.д. В общем, отсутствие креативности. Или нежелание хотя бы изучить европейский опыт.
2002 год. На своем 50-летии житель Гамбурга Корни Литтман, на тот момент руководитель, актер и режиссер в паре местных театров вблизи городской улицы красных фонарей, изрядно набравшись спиртным заявляет, что готов стать президентом ФК «Санкт-Паули» - городского клуба с одними из самых сумасшедших болельщиков в мире.
Пока Корни приходил в себя после праздника, «Санкт-Паули» продолжал бороться за то, чтобы не вылететь из 2-й Бундеслиги, оказавшись на грани банкротства и потери статуса профессионалов. По итогам сезона 2002/2003 «пираты» (неофициальной эмблемой клуба является Веселый Роджер) все-таки понизили себя в классе. И настало время сумасшедшего креатива.
Корни Литтман, кстати носящий титул «Предприниматель 1999 года в Гамбурге», к моменту вылета уже стал президентом клуба и сразу же поставил амбициозную задачу - собрать на спасение «Санкт-Паули» 2 млн евро. Но как это сделать? Обратиться за помощью к болельщикам! Так в Гамбурге прошла серия беспрецедентных акций.
Все началось с пива. В акции «Пей за клуб» участвовали многие бары, особенно те, что были по соседству к родному району «Санкт-Паули» - «пираты» очень привязаны к порту Гамбурга. Если человек заказывал в баре кружку пива, то в бюджет «Санкт-Паули» перечислялось 50 евроцентов. За несколько месяцев удалось собрать 20 тыс евро.
Параллельно с этим клуб продавал футболки с надписью «Retter», что в переводе означает «спасатель». Реализованный тираж составил 140 тыс экземпляров - в 5 раз больше, чем вмещает клубный стадион.
Пивной маркетинг продолжился еще более сумасшедшей идеей. Ящик спонсорского пива можно было приобрести за 1 евро. Результатом стало еще 120 тыс евро в копилку клуба.
«В те дни я трижды похоронил печень», - вспоминал Корни Литтман.
Не остались в стороне и те, кто зарабатывает на улице красных фонарей Гамбурга. Девушки присоединились к спасению «Санкт-Паули» и стали делиться своими доходами с клубом.
Были еще различные пожертвования и доходы от благотворительных акций. В результате цель была достигнута. И клуб начал борьбу за возвращение.
В 2004 году, все еще находясь в Третьей лиге, Литтман провел очередную акцию - «Санкт-Паули» ищет крестного отца». Был объявлен сбор средств на уход за газоном на стадионе клуба, каждый болельщик мог перечислить 35 евро, тем самым став спонсором 0,083 кв.м. родной поляны.
Пока клуб продолжал болтаться в Третьей лиге, Корни затеял новый проект - реконструкцию стадиона. Особенно болезненным для фанатов представлялось изменение облика Южной трибуны. Но и тут президент «Санкт-Паули» оторвался на полную катушку. Он... собрал вечеринку прямо на стадионе, которую посетило более 3000 человек. Кульминацией праздника стал выехавший экскаватор, который на полной скорости влетел в Южную трибуну, что символизировало старт реновации. Думаю, не стоит говорить, кто был за рулем транспортного средства.
Новая Южная трибуна появилась уже тогда, когда «Санкт-Паули» вернулся во 2-ю Бундеслигу. А в 2010 году случилось то, ради чего все было затеяно, - клуб оказался в высшем немецком дивизионе. Корни Литтман посчитал свою работу выполненной и покинул пост президента «Санкт-Паули». Месяц назад он отметил 65-летие, вновь признаваясь в любви к этому сумасшедшему клубу, где он натворил немало полезных дел.
К чему это все? К тому, что даже в Перми можно найти тех, кто станет финансовым подспорьем для клуба - за рулем экскаватора и с кружкой пива в руке.
