Adidas выпустил белые кроссовки к празднику черной культуры. Соцсети взбесились, кроссовки сняли с продажи

Скандал XXI века.

От редакции. Это пост раздела «Стиль», в котором мы изучаем, как простые беговые кроссовки могут провоцировать возмущения в обществе. Пострадал имидж adidas.

Последние несколько лет большие спортивные бренды выпускают в феврале вещи, посвященные Месяцу черной истории (Black History Month, BHM). Это североамериканская и британская традиция, направленная на борьбу с расизмом через просвещение. Придумал все в середине 1920-х чернокожий историк и журналист Картер Вудсон.

Месяц черной истории традиционно отмечают в феврале – это потому что 12 февраля родился Авраам Линкольн (президент, отменивший рабство в США). Раньше основной акцент во время BHM делался на преподавании истории чернокожего населения в школах и университетах, а продолжалось все около недели. В 1960 году неделя неофициально расширилась до месяца, сейчас она проходит не только в США, но и в Канаде и Великобритании. 

Весь февраль в этих странах проводят экскурсии, открытые семинары историков, культурологов и просто влиятельных людей. Проходят многочисленные фестивали, публичные лекции и показы образовательных фильмов — все с целью рассказать историю чернокожего населения и привить уважение ко всем расам. Последние годы к Месяцу черной истории стабильно подключаются глобальные бренды – кто-то делает рекламные ролики, а вот, например, специальный плейлист Apple. 

Или специальные предматчевые футболки от Nike с надписью «Равенство». На фото в них разминаются баскетболисты университета Дьюка.

Спорт тоже в теме. Так, в прошлом году НБА выкатила к Месяцу черной истории видео, где тренер «Клипперс» Док Риверс рассказывает о Билле Расселе – не только одном из величайших баскетболистов всех времен, но и первом в истории лиги чернокожем главном тренере. Расселл-коуч взял два чемпионства и разрушил стереотип, что тренировать могут только белые. В ролике Док благодарит легенду за смелость и объясняет: это Расселл дал ему шанс быть тренером в НБА. 

Ясно, что вещи в честь Black History Month выпускают в том числе ради плюсов к имиджу. Тем громче провал adidas – немецкая компания выпустила к Месяцу черной культуры абсолютно белые кроссовки adidas UltraBoost Uncaged.

В англоязычных соцсетях тут же полетели претензии.

@LimitedRunMia: «Adidas должен уволить всю свою команду. ХА, отмечать Месяц Черной Истории выпуском полностью белых кроссовок».

@CMRNBGGS: «Черная культура? Объясните, где черная культура представлена в полностью белых кроссовках? Мне нужны ответы».

@laclanta: «Adidas сделал абсолютно белые кроссовки к Месяцу черной культуры. Огромный минус, уберите отсюда эту хрень».

Немецкий бренд сразу же извинился. «Adidas выпустил новую коллекцию в рамках празднования Месяца черной истории. В ней представлены дизайны, вдохновленные Гарлемским ренессансом (период бума афроамериканской культуры в 1920-е и 1930-е; возможно самый известный представитель периода – джазмен Дюк Эллингтон – Sports.ru). На последнем этапе мы добавили в коллекцию кроссовки, которые позднее решили убрать. Они не отражали дух или философию того, что мы должны признавать и почитать в Месяц черной истории», – написано в пресс-релизе компании.

Дюк Эллингтон

В более детальном комментарии Yahoo представители бренда объяснили: полностью белые кроссовки – отсылка к обуви, которую носили джазмены периода Гарлемского ренессанса. Часто она и правда была абсолютно белой.

Adidas быстро отозвал кроссовки, сейчас их нет в магазинах. Стоили они 180 долларов за пару.

Фото: REUTERS/Brian Spurlock-USA TODAY Sports; Gettyimages.ru/ National Archives / Handout, Lance King / Contributor, Afro Newspaper/Gado / Contributor; adidas.com