Вся Европа знает этот клуб ФНЛ. Нет, это не шутка
Хайпанули на «Барселоне» и не только.
Если ты ненавидишь русский футбол – не переживай, с тобой все в порядке. Тебе не предлагают фана, чумовые матчи случаются нечасто, а мощные интервью в последнее время дают все, кроме действующих игроков. Очень старается «Зенит». Еще несколько клубов строят из себя практически Европу, но они слегка отрываются от здравого смысла. А есть клуб, который никогда не играл ни в еврокубках, ни в премьер-лиге, а его уже знают во всей Европе.
Что же сделал «Енисей»?
Запустил несколько вирусных историй, про которые вы наверняка слышали, если у вас есть мобильный телефон.
Логотип в стиле «Ювентуса»
В январе туринский клуб представил новую эмблему. Ребрендинг собрал много шума, автоматически запустив тендер по всему миру на самые четкие мемы.
Пресс-атташе команды Станислав Меркис до сих пор считает эту историю одной из самых ярких: «Мы сделали похожий ребрендинг в твиттере в рамках шутки – букву Е с черточкой. Это все зашло по соцсетям. Впоследствии наш ультрас взял эту эмблему в качестве логотипа фанатского сектора».
«Синк эбаут Тен»
В начале сентября игроки «Енисея» вышли в футболках с надписями «Синк эбаут Тен», чтобы поддержать защитника Петра Тена, который получил разрыв крестов.
«Эта идея родилась по итогам мозгового штурма, – рассказывает Меркис. – Это был не проект ради хайпа. В первую очередь, мы хотели поддержать Петю Тена после травмы. Не хотелось быть банальными: «Петя, здоровья» или «Петя, мы с тобой». Повернули в область Versus. Тогда эти цитаты были популярными. Красноярский журналист Дима Усков подсказал с «Синк эбаут», а дальше уже докрутили».
Нападающий «Енисея» Андрей Козлов рассказал, как восприняли в команде эту идею: «Мы выходили Артура Саркисова тоже поддерживали. Там было не до смеха, конечно. Это просто поддержка».
В конце сентября Саркисова прооперировали после разрыва крестов. Игроки «Енисея» вышли в футболках с надписями: «Здоровья, Артур», а ниже была эта же фраза на армянском.
Приглашение «Барселоны» в ФНЛ
В Каталонии 1 октября прошел референдум о независимости от Испании, после чего возник вопрос – в каком чемпионате будет выступать «Барселона», если регион получит независимость? «Енисей» быстро сообразил и нашел идеальное решение, выписав каталонцам пригласительный билет в ФНЛ.
Шутку увидели и оценили в Испании: на следующий день об этом написала Marca – одно из главных изданий страны. А затем о ней рассказали в Англии, и в Италии.
«До этого про «Енисей» Европа никогда не писала, – делится впечатлениями Стас. – Руководство тоже позитивно отреагировало. Директор клуба написал, что я «спетросянил» в положительном оттенке этого слова».
Что было еще?
• Звали Малахова после ухода с Первого канала
• Круто ответили на обвинения в договорном матче
• Шутили про бой МакГрегора и Мэйвезера
• В последний день трансферного окна их шутка тоже разошлась по всем СМИ
Кто делает «Енисей» популярным?
20-летний Станислав Меркис руководит пресс-службой с прошлого лета. Однако он активно и бодро вел соцсети клуба в течение последних пяти лет.
Все началось в 2011 году, когда 14-летний Стас из села Казачинское Красноярского края приехал на матч «Енисей» – «Жемчужина» (Сочи). Драматичная игра против команды, которой тогда руководил Станислав Черчесов, закончилась победой красноярского клуба – 4:2, а Стас влюбился в команду и стал ездить на другие матчи.
«Поначалу это было просто посещение матча как болельщика, – рассказывает Стас. – А потом я понял, что хочу чем-то помогать команде, помимо своего присутствия на стадионе. Попросил у знакомых журналистов логин от неофициального твиттера. Там было примерно 300-400 человек подписчиков. Сначала вел его, потом группу «Вконтакте», потом завел и инстаграм. Один такой классный матч создал все это».
Стас занимался всем этим, естественно, бесплатно. Ему было 15 лет: «Всем двигала искренняя любовь к «Енисею», желание помочь, сделать команду более узнаваемой. По сути это мной движет и сейчас – именно любовь к клубу и в футболу в целом».
Летом 2016 года руководство клуба сменилось. На пост директора пришел Денис Рубцов. Он поменял административную команду «Енисея» и назначил Стаса главным в клубной пресс-службе.
Парень наконец-то перестал работать бесплатно: «Я никому не говорю точные цифры. Одно скажу – мне хватает. Это в разы меньше зарплаты игроков (в среднем зарплата игроков ФНЛ 150-300 тысяч рублей), но в разы выше прожиточного минимума в Красноярске (около 12 тысяч рублей)».
Не все восприняли решение взять Стаса в пресс-службу с радостью. «В адрес нашего генерального директора Дениса Рубцова с разных сторон шли скептические комментарии, мол, 19-летний на тот момент человек не может обладать необходимым объемом компетенций, и вообще зря вы его берете, возьмите какого-нибудь опытного журналиста», – говорит спортивный директор клуба Денис Петровский.
С момента официального назначения Стаса прошло практически полтора года. Теперь руководство уверено, что приняло правильное решение.
«Все в позитивной динамике, – пояснил Петровский. – Стас следит за теми трендами, которые есть в мире. Благодаря этому «Енисей» был одним из первых клубов в России, кто отреагировал на #MannequinChallenge. Не только спортивные результаты, но подобные истории создают позитивный имидж «Енисею». Надеюсь, благодаря таким моментам мы будем привлекать потенциальных партнеров и спонсоров».
Игроки команды тоже с радостью относятся к инициативам молодого пресс-атташе. «Конечно, мы участвуем во всех активностях, это не отвлекает команду, – говорит форвард команды Андрей Козлов. – Стас Меркис шьет! Особенно запомнилась последняя история, когда «Барселону» пригласили в ФНЛ. Такие моменты нравятся всем, в том числе и игрокам».
Не все истории создает сам Стас. Многие из идей появляются у работников клуба и в дальнейшем уже дорабатываются: «Для создания хайповых историй у нас есть единый коллектив. Неважно кто: пресс-служба, служба безопасности, отдел развития. Все живут одной целью, одной командой. У нас семейная атмосфера. Каждый может предложить свою историю. Если кому-то что-то приходит в голову, все дружно обсуждаем».
Но круто, весело и позитивно было не всегда.
Какие проблемы были раньше?
До прихода Дениса Рубцова у Стаса был конфликт с руководством. В 2014 году парню было 17 лет, и он пришел на встречу руководства с болельщиками. Сначала он думал, что руководство наконец-то захотело предложить официальную работу в клубе. Но нет.
«Руководители команды позвали на разговор, – вспоминает Стас. – Он состоялся с использованием с их стороны нецензурной лексики, они меня послали куда подальше. Были угрозы. Конечно, не физической расправы. Но были фразы, мол, тебе еще нужно школу закончить. Подумай о будущем, ты совсем молодой. В 17 лет я, конечно, не перепугался, но это заставило меня задуматься.
По отношению к тому руководству я был в оппозиции, но я не отошел от своих взглядов. С моей стороны была конструктивная критика некоторых решений, которое то руководство принимало. У команды была задача занять 10-е место. Для какого спортсмена 10-е место – настоящая спортивная задача?! И таких решений было много. С тем руководством я нисколько не дружил. Они старались меня отгородить от команды. Но я общался с игроками, у меня все было хорошо.
Руководству больше всего не нравилось, что негатив был в их сторону. И негатив был не для 10 болельщиков, а для нескольких тысяч. Даже на тот момент соцсети «Енисея» были неплохие. Раз в 10 превосходили официальные. Негатив был про политику, которую вел клуб. То же 10-е место. Постоянный ответ на вопрос, когда клуб выйдет в премьер-лигу – «Мы сейчас не готовы, нет финансирования». И так далее. Хотя сейчас «Енисей» с тем же финансированием, что в то время, решает задачи выхода в РФПЛ и занимает первое место в ФНЛ. Плюс были вопросы по трансферной политике, маркетингу и прочим вещам, которые я критиковал».
Нынешний спортивный директор клуба подтвердил, что прошлое руководство на самом деле негативно относилось к инициативам Стаса: «Насколько я знаю, его предыдущее руководство недолюбливало. Наверное, потому что вокруг клуба было много активности. Их почему-то это не устраивало. Но всему футбольному окружению Красноярска казалось странной эта ситуация, потому что молодой школьник создавал позитивную имиджевую сторону для футбольного клуба и пиарил на всю страну гораздо эффективнее, чем официальная пресс-служба».
Школьник действительно зажигал. Про него снимали сюжеты федеральные и местные телеканалы. Одной из самых мощных историй Стас по-прежнему считает переписку в твиттере с Романом Широковым (которая крайне напоминает последнее предложение для «Барселоны»).
За день до той самой встречи с предыдущим руководством, которое, по словам Стаса, его послало куда подальше, он снял с игроками «Енисея» ответный ролик на вирусную рекламу Volkswagen с участием сборной России.
И совсем нет косяков?
«Из-за отсутствия опыта у Стаса бывают моменты, в которых он уступает, – объясняет спортивный директор клуба. – Допустим, в вопросах коммуникации пресс-службы с органами власти. В релизах могут быть неточности. Взаимосвязь между разными пресс-службами – тоже важная часть работы. Бывают некоторые недоработки. Но мы делаем скидку на возраст. Во-вторых, он в любом случае делает это все с желанием».
«Если говорить про главный провал, то это был не какой-то хайповый проект, – делится Стас. – Это было объявление трансфера раньше времени по невнимательности. Летом, когда Алексей Исаев переходил из «Зенита» в «Енисей» на правах аренды, была уже устная договоренность. Я запланировал публикацию в отложенный постинг «Вконтакте», но поставил слишком раннее время. В итоге Исаева объявили раньше времени, потом пришлось пост отредактировать».
Одним из самых неудачных проектов Стас назвал проведение конкурса «Мисс-«Енисей». Проблемой стало подведение итогов голосования «Вконтакте». По словам Стаса, организаторов в нечестности: «Конкурс не был провальным, но были нюансы, которые сразу не предусмотрели. Во «Вконтакте» тяжело провести голосование, избежав накрутки. Кто-то, скорее всего, поднакрутил. Это не доказано. И некоторые кандидатки потом обвинили организаторов в накрутках. Но сам конкурс прошел неплохо. Даже удостоился похвалы со стороны организаторов «Мисс-ФНЛ». Они говорили, что наш конкурс один из лучших в лиге».
Как все истории отразились на клубе?
После смены руководства перед пресс-службой было две задачи. Первая – общекомандная – вернуть болельщиков на стадионе. Вторая лично для Стаса – создать позитивный имидж для «Енисея». И если с имиджем сейчас все более-менее понятно, то что с болельщиками?
В абсолютных числах средняя посещаемость увеличилась незначительно. Для сравнения можно рассмотреть последний сезон (2015-16) до прихода нового руководства и Стаса в пресс-службу и текущие показатели.
Важно, что в сезоне-2015/16 команда играла на Центральном стадионе в Красноярске вместимостью 22500 человек. Сейчас же клуб проводит матчи в манеже.
«Манеж всегда полный, – говорит форвард Андрей Козлов. – Думаю, если было бы место, которое вмещает больше людей, то, конечно, было бы больше народу».
Пресс-аташе связывает такой рост интереса болельщиков к клубу именно со спортивным результатами. Важным был матч Кубка России против ЦСКА: «Все шли на игру, чтобы посмотреть на действующих на тот момент чемпионов России, а ушли оттуда все болельщиками «Енисея», потому что был очень драматичный матч».
Что еще будет?
Стаса уже звали в один из клубов РФПЛ, но он остался в «Енисее». «В 20 лет я стал пресс-атташе команды, – рассуждает Стас. – В дальнейшем хочется чего-то большего. Чего я хочу добиться? У меня нет чего-то конкретного в планах. Это такая абстрактная цель, но она есть».
После 18 туров ФНЛ «Енисей» с отрывом в 6 очков занимает первое место.
«Безусловно, у нас есть планы по развитию пресс-службы, – говорит спортивный директор «Енисея». – В прошлом году в команду вошел видеооператор Андрей Гаврилов, у которого есть опыт съемок фильмов. Он тоже просто очень любит футбол. Так совпало, что он друг капитана нашей команды. И у него давно было желание снимать что-то о футбольном клубе. Поэтому первые два месяца он работал просто на энтузиазме. Он не был у нас в штате, и не получал ничего. Это были первые шаги создания клубного телевидения, когда делались какие-то художественные зарисовки. Сейчас ролики выходят регулярнее. Думаю, в случае повышения, нужно будет расширять административный состав и пресс-службу. Элементарно вырастет объем работы».
В апреле уже бывший губернатор Красноярского края Виктор Толоконский говорил, что в случае выхода в премьер-лигу бюджет клуба будет увеличен. Как сложится на самом деле, пока неясно.
Хотя уже сейчас «Енисей» доказывает: деньги – не главное. Главное – мозги.
«Ребенок, не лезь сюда». Кто и как сделал соцсети «Енисея» такими крутыми
Фото: vk.com/fcenisey (1); группа фан-сектора «Красноярск»/Kirillov (2); instagram.com/merkis_ (4); vk.com/merkis (5-7)
От таких новичков лига только выиграет.
______________
Всё, что нужно знать о совковых горе- руководителях отечественных спортивных клубов. Бабки из бюджета дают и хорошо. А активности, интерес со стороны болельщиков, маркетинг, инфо.поводы нам не нужны. А то мало ли что ещё повсплывает, нужно ведь работать будет! И ведь такие в каждом втором клубе.
Конечно, прежде всего молодец Стас, что создает инфоповод вокруг команды. Видимо, сейчас реалии нашего футбола таковы, что для привлечения внимания к жизни команды, гораздо важнее упомянуть твиттер Барселоны, на это отреагируют быстрее, а так никто не будет посвящать рассказ игре клуба, одной из самых ярких за последние несколько лет в пердиве, или не напишет статью, например, о Андрее Козлове, который забивал 7 игр подряд, и сейчас вполне может преодолеть отметку в 30 мячей за сезон. Чего в пердиве уже 10 лет не случалась, со времен Дмитрия Акимова (если, не считать переходный сезон, когда Мухаметшин 30ку настрелял, но там ему 50 игр фактически понадобилось для этого).
Чем ты измеряешь вот это "хорошо" или "плохо"? Или просто твое закостенелое мышление не позволяет смотреть на ситуацию иначе?
Вы от своего дела отвлекитесь и назовите, твитор какого клуба премьерки хорошо делает свое дело?
Потом можно взять даже машиностроение, перестрелочки БМВ и Мерседеса в рекламных кампаниях. А, ну да. Это ж "несерьезные" компании.
Вот такие старые ретрограды, как ты, и являются самым большим препятствием на пути развития практически всего и вся в этой стране. "Зато с опытом работы" (с) Тьфу на таких, как ты
нехай це Европа полетает над половиной России!
Гнать бочку на Стаса могут лишь коррупционеры, которым лишь бы меньше внимания, да неудачники-журналюги с опытом, которые хотели бы эту должность.
И интересоваться футболом еще.
У Енисея, во-первых, кроме дешевого хайпа, пока нет ничего.
В северной америке, во-первых, исторически люди гораздо больше повернуты на спорте. И это не зависит от рекламных кампаний, твиттеров, инстаграмов и т.д. На всякий там на студенческий баскетбол, например, отлично ходили еще при царе-горохе, когда особого продвижения не было.
И шоу там создается именно потому что там профессионалы работают, для которых нет мелочей. Учитывается всё: и как ароматизировать трибуны, чтобы у тебя слюна потекла и ты купил бургер с колой или хотдог, и уровень освещения трибун и маршрут захода на свой сектор по подтрибунке, чтобы ты во время этого пути мимо как можно большего числа магазов и лотков прошел. Это серьёзное образование.
Тут умения пилить мемасики и петросянить явно недостаточно.