«Авангард» попал в инстаграм Бузовой и гордится. Это дешево
0 рублей – вообще бесплатно.
14,5 миллиона человек – огромная толпа, но вряд ли кто-то из подписчиков инстаграма Ольги Бузовой добрался до этого текста, поэтому я объясню, что произошло. В последний день декабря певица выложила трек «Танцуй под Бузову» и запустила в честь этого флешмоб: «Жду ваши комментарии и отзывы, а можно сразу видео, как вы танцуете под меня». Некоторые ролики из потока она реально постит в своем мощном аккаунте.
Примерно на Рождество группа поддержки хоккейного «Авангарда» выложила ролик, в котором девчонки из команды и хоккеисты «Омских ястребов» танцуют под Бузову вместе с маскотом: «Ольга, приходите на матч «Авангарда» – вместе сделаем #ТанцуйПодБузову».
Через день ролик появился в официальном аккаунте клуба и после небольшого шабаша с отметками (человек тридцать чекнули звезду в комментариях, а официальный аккаунт призывал певицу несколько сторис подряд) пост забрала сама Бузова: «Спасибо моим людям из ХК Авангард, что всегда поддерживаете меня! А я готова быть всегда с вами и стать вашим талисманом на ровне с Ястребом» (это нетронутый кусок оригинального текста).
В итоге у перфоманса больше миллиона просмотров.
Сам танец не вызвал огромной волны протестов (в комментариях Ольге пишут: «Я из Омска и меньше всего мне бы хотелось видеть тебя талисманом нашей команды!» – но это что слону дробина) и у клуба есть все основания засчитать его как небольшую информационную победу («0 рублей. Вопросы?» – пишет коллега Ельчанинов, один из двигателей соцсетей «Авангарда»). Но мне кажется, это шикарный кейс о том, в какое болото можно загнать себя в погоне за дешевым хайпом.
Две важные штуки:
1. Я совсем не фанат Бузовой, но это не мешает мне беспокоить соседей гремящим на весь дом ремиксом «Мало половин» от брянского гения Gillepsy. И на самом деле музыка тут ни при чем – звезда интересует нас как обладатель аккаунта на 14,5 млн подписчиков. Это мощно (а слово «наравне» справлялось и не с такими невзгодами).
2. Однозначно круто, что «Авангард» в целом повернут на том, чтобы становиться отдельным медиа-развлечением. В 2019-м хоккейные и вообще спортивные клубы обязаны не просто делать это, а делать это хорошо – и Омск на территории твитов, видосов и мемов с шайбой воюет чуть ли не лучше всех в стране.
Но танец под Бузову не вписывается в историю успешного продвижения в соцсетях – это попытка надежно прикрыть хоккей брезентом и толкнуть на ближайшей барахолке под видом, не знаю, журнала со сканвордами. Станцевать под новый хит ведущей «Дом-2» может кто угодно и, думаю, в ее инстаграме всплывут более эффектные перфомансы – и они все тоже соберут много, потому что 14,5 млн завтра не разбегутся. Для этого необязательно играть в хоккей, это история не про хоккей и она ничего не рассказывает ни про игру, ни про «Авангард». Скорее Бузова заполучила сердца нескольких фанатов «Авангарда», а не клуб притянул на арену тысячу меломанов.
Почему это болото? Если убрать из уравнения популярность Бузовой, то остается просто душный танец клубного маскота на фоне омского катка и елки – под раздражающую (исключительно на мой вкус) попсятину.
Друзья, идет январь 2019-го, в это время где-то в Северной Америке Пи Кей Суббан записывает ободряющее видео для пацана, которого достают ровесники – а вы с наколенной самодеятельностью лезете в инстаграм Бузовой. Это такой же колхоз, какой уже исполнял «Автомобилист» – только там было письмо врагам, а вы танцуете вприсядку, чтобы вас заметила суперзвезда «Дома-2». Это же очевидный стыд и легкая форма унижения, на которые вы пошли тупо ради огромной порции лайков и которую прикрываете улыбочками – позитив! Миллион просмотров! 0 рублей!
Тем временем, Ольга официально предложила – раз уж вы станцевали под мою музыку, делайте меня своим талисманом, «на ровне с «Ястребом». По вашей же логике – шикарный расклад. За фотосессию, конечно, надо заплатить и это перестанет быть нулем рублей, но зато – сколько просмотров, сколько лайков, сколько шеров? Отличный кейс, никто еще так не делал, как смело, как смело!
И самое главное, можно уже совсем не играть в хоккей. Я вот поэтому и сказал про брезент – чтобы продвигать хоккей в таком стиле, через танцы под Бузову, нужно искренне считать игру невозможно скучным отстоем. Хоть бы нас Бузова заметила. Хоть бы в Дневник Хача попасть. Вот бы Юрий Хованский сказал слово «шайба» – а там и Гнойный подтянется. Вот бы приехал футбольный КраСава, будет весело (хотя это позитивный пример).
Я, наверное, обречен сдохнуть в безвестности, но, по-моему, хоккей – самая крутая игра на свете и в ней полно приколов, в том числе и для соцсетей. Посмотрите, какие веселые парни Женя Кузнецов и Дима Орлов. Как умеет Никита Кучеров. Какую вертушку исполнил Никита Гусев. Да и вообще – какие самоироничные чуваки играют в том же «Авангарде». Посмотрите, какие интересные у нас правила, в конце концов.
У нас безусловно много работы для того, чтобы догнать по популярности хотя бы футбол, но, к сожалению, Ольга Бузова нам в этом не помощник. Сколько бы миллионов ни посмотрели тот танец «Авангарда».
Когда в канале «Шайба!» прочитал, что надо танцевать под Бузову
Фото: instagram.com/buzova86; vk.com/hc_avangardomsk; РИА Новости/Алексей Куденко
Новая арена- нет
Кубок Гагарина - нет
Попасть в инсту к Бузовой -да!
Если вам удалось прокачать свой аккаунт в инстаграм, то вот такие "миллионники" сегодня спокойно приносят весьма солидные бабки, о которых не может мечтать ТОП менеджер крупной компании с тремя дипломами и медалями за прыжки с парашютом...
---
это канеч писец, товарищи.
пс. Я вот думаю, если вдруг тупо исчезнет этот инстаграм наглухо, то кто все эти блогеры по жизни?
Во-первых, в этом числе подписчиков очень велик процент аккаунтов-ботов. Накрутка имеет место быть.
Во-вторых, бОльшая часть активных подписчиков - подростки. Ну а это особая группа граждан. Как говорится: «Незрелый мозг сродни слабоумию» . Ничего страшного нет. Мыслительные процессы формируются на протяжении всего периода полового созревания. Повзрослеют, будут сами удивляться как могли быть фанатами этой дyры. Главное не застрять в развитии в этом возрасте) Все поколения через это проходят. Ну чем нынешние поклонники Бузовой отличаются от прежних Мальчишника, Иванушек или Ромы Жукова...
Так что если вычесть ботов, подписчиков из многомиллионной русскоязычной аудитории ближнего и дальнего зарубежья, получим совсем небольшой процент несформировашихся индивидуумов. Примерно такой же как у небезызвестного Лехаима Навального, что-то около 2% ... Ему тоже собирают донаты, выходят с уточками на его мероприятия точно такие же незрелые бестолковые тинейджеры. Думаю у них с Бузовой одна целевая группа) С возрастом должно пройти!
ИЧСХ, на 90-е списать уже не получится...
Клубы пытаются приманивать новую аудиторию, потому что жизнь это движение, а все эти держащиеся трясущимися руками за олдскул Доны Черри не вечны.
Кстати, помнится, когда Бибер потоптался в раздевалке Чикаго по логотипу, это вызвало жесткий негатив от болел. Клубам нужно аккуратнее такими вещами заниматься, но вместе с тем грамотно креативить.
главный вопрос, придёт ли на арену хотя бы один человек из инстаграма бузовой, не знающий, что такое авангард? а тысяча (и это только 0,1%)?
этот миллион в реальности ничего не даст, кроме, вероятно, премии смм-отделу, который доложит начальству о количестве просмотров.
с таким же успехом можно в привокзальном ларьке шаурмы 24/7 крутить рекламу (любой марки) автомобилей и радоваться сумме посмотревших человек.
Я могу ошибаться насчет команды, но по-моему именно Авангард в Омске несколько лет назад проводил какой-то городской праздник на открытом воздухе, там были встречи с хокками, BBQ, музыка и т.п. По фоткам все было очень непринужденно и весело с большим количеством народа. Вот при правильном подходе с такого мероприятия можно наделать столько контента крутого, что его можно неделями форсить для продвижения. И есть ощущение, что позитива (в том числе новая аудитория) от него будет больше, чем от Бузовой)
Да, блогеры разные бывают и всегда можно кивать на "ох уж это более молодое поколение". Но лучше ли было, когда были только Аншлаг, потом только кривое Зеркало + Задорнов, потом только Камеди Клаб? Тот же ютуб дает возможность находить именно тот контент, который тебя интересует. Вот, ей богу, я лучше буду месяц ждать выпуск Badcomedian, но посмотрю его с удовольствием, чем каждую неделю смотреть сисько-писечные шутки от Халматова с Батрутдиновым.
Что Ютуб, что Инстаграм - это отличные площадки, на которых люди с минимальным капиталом могут начать зарабатывать реально большие деньги. Да, не совсем логично, что некоторые такие блогеры зарабатывают больше, чем люди, которые годами получали знания в ВУЗах, знают несколько языков и тд. В то же время, далеко не каждый может собрать такую огромную публику, на которой он будет зарабатывать больше, чем ТОП-менеджер. А значит, у него определенно есть талант в том, чем он занимается.
Всегда была голимая попса, которая пользовалась огромной популярностью у большого люда. Бузова в этом ничего нового не открыла. Но то, что молодежь без связей в высших чинах может зарабатывать большие деньги - это отлично. Тем более, что берут эти самые деньги они не у нас с вами, а у ТВ. И вот это круто. Вместо консолидации всех денежных потоков в рекламе на ТВ, она распределяется на все потоки целевой аудитории.
Плохой контент не будет притягивать миллионы, а следовательно и большие деньги. В свою очередь эти деньги позволяют развивать контент блогерам. Если про тот же футбол говорить, то есть такой канал МЯЧ Production. Там парни очень годные вещи делают и не стоят на месте как МатчТВ. В то время, как МатчТВ качает бабло с бюджета страны, рекламы, да еще и на платные каналы пихает доставшийся фактически нахаляву контент.
И есть смотреть и сравнивать, то топ-менеджер, скорее, авторы МЯЧа, чем Канделаки.
А я считаю, что инстаграм дан нам, дабы глупость каждого была видна ))