Войти Полная версия
Сергей Карницкий
21 августа 22:09
«У матросов есть вопросы». Часть первая

Позволю себе не согласиться с Георгием Черданцевым и высказать свое мнение по поводу события, которое произошло относительно давно, следовательно, было обговорено не один раз. 


Для начала две ремарки.


Ремарка 1. Я разделю статью на три части, остальные две появятся завтра и послезавтра. Во-первых, я хочу затронуть три больших темы, а, во-вторых, у многих возникли вопросы по поводу объема моей первой публикации.


Ремарка 2. Информацию, которая касается цифр, я старался брать из авторитетных источников, чтобы не быть голословным. Мои же мысли и суждения – это субъективное мнение автора, которое не претендует на истину в последней инстанции, поскольку в головы героев статьи доступа у меня нет. Призываю спорить и соглашаться/не соглашаться в комментариях. Но хватит предисловий, ближе к делу.


Свершилось – деньги «уплочены», бумаги в порядке, Неймар дебютировал за ПСЖ и оправдал все ожидания по поводу игры, выдав 3+3 в первых двух матчах и показав красивый футбол. Хотя в том, что бразилец заиграет, я ни разу не сомневался. Еще на этапе слухов о возможном переходе бразильской звезды в столицу Франции денежный вопрос (ох, как же мы любим считать чужие деньги) интересовал футбольную и околофутбольную общественность чуть ли не больше всего.


Итак, вопрос №1, который мы обсуждаем сегодня. Стоит ли Неймар таких денег?


Сразу скажу, что по моему мнению Неймар (и никакой другой футболист) не стоит 222 миллиона. Но мое мнение мало интересует футбольных функционеров, трансфер произошел, поэтому давайте разбираться в том, что не так с этим миром и почему клубы вынуждены переплачивать за футболистов.


Причины три, они связаны между собой, но я остановлюсь на каждой отдельно.


1. Увеличение доходов футбольных клубов.


Пожалуй, футбол всегда был игрой номер один и самым популярным видом спорта. Но до появления интернета аудитория (читай, потенциальные покупатели) была ограничена физически. Мы могли посмотреть только те матчи, которые показывали по телевизору, и прочитать только те статьи, которые печатались в газетах и журналах.


Интернет изменил все. И в нашей жизни, и в футболе. Аудитория увеличилась в разы. Сегодня мы можем посмотреть любой матч, который захотим и когда захотим, зайти на свой любимый сайт и прочитать статью любимого автора путем нехитрых телодвижений на своем гаджете. Не забываем и о том, что население планеты постоянно растет. А как говорили герои шоу «Прожекторперисхилтон»: «Меньше убийств – больше людей, а больше людей – больше зрителей нашей программы». Благодаря этому, увеличилось количество клубов, которые стали интересны рекламодателям, ведь теперь логотип спонсора дойдет до конечного потребителя даже, если игру команды не показывают по центральному телевидению. В итоге, все закономерно. Больше аудитория – больше интерес и денежные вливания со стороны спонсоров. Футбольные организации, лиги и клубы богатеют и могут себе позволить больше тратить, чтобы быть конкурентоспособными.


2. Превращение футбола в шоу-бизнес.


Все мы знаем, что первым футболистом и, по совместительству, звездой, иконой и поп-идолом (называйте, как хотите) стал Дэвид Бекхэм. И мудрый Алекс Фергюсон предупреждал подопечного о том, что на двух стульях усидеть очень тяжело, тем более, что тренеру нужен был Бекхэм-футболист. Сложно сказать, насколько у англичанина получилось совмещать, но факт остается фактом: именно с семерки МЮ началось плотное и очень быстрое слияние футбола с шоу-бизнесом.


Дэвид Бекхэм


Все это привело к тому, что сегодня многие футболисты по популярности не уступают голливудским звездам и самым известным певцам. Смазливое личико, идеальный торс, оригинальные прически, фирменные празднования голов, выставление личной жизни на суд общественности (и я сейчас не только про Криштиану) по большому счету не имеет ничего общего с тем футболом, который происходит на зеленом газоне. Но людям нравится. Девочки не против посмотреть на своего кумира в нижнем белье на страницах глянцевого журнала (и я снова не только про Криштиану), а парнишка похвастается перед друзьями во дворе модной прической а-ля Поль Погба. А голы, польза команде, ТТД? Кому это интересно? Ведь для многих футбол – это уже больше, чем просто игра. К сожалению, в плохом смысле этих слов.


Поэтому, когда после очередного трансфера, вы подумаете, что в офисе клуба сидят не футбольные профессионалы, а девочка-подросток, для которой стоимость футболиста определяется не качеством игры, а количеством подписчиков в инстаграм или фейсбук, то имейте в виду, что сегодня этот фактор тоже учитывается. Ведь это – целевая аудитория, которая придет к вам вслед за футболистом. Мы же помним, что больше людей – больше денег. Именно поэтому сегодня условный игрок "Х" с бОльшим количеством подписчиков в социальных сетях, будет стоить дороже такого же игрока "Y", но с меньшим количеством интернет-последователей. Проще говоря, гениального Пола Скоулза сегодня за 100 миллионов никто бы не купил, ведь он не делал вот так, как на следующем фото. Он просто тихо и скромно руководил игрой одного из сильнейших клубов в мире на лучшем этапе его истории. Но не каждый оценит передачу на 40 метров прямо в ножку, потому что не каждый сможет ее сделать. А вот это? Вот это круто, любой сможет повторить и стать ближе к кумиру.


Поль Погба


Сюда же еще можно добавить тот момент, что раньше основным доходом клубов были призовые за участие и победы в престижных футбольных турнирах. Именно поэтому стоимость футболиста формировалась за счет его футбольных умений, и покупался он для усиления команды и завоевания трофеев. Сейчас эта статья доходjd тоже существует, но принцип «больше выиграл – больше заработал» не всегда актуален. Но об этом будет завтра.


3. Если звезды зажигают, то это кому-нибудь нужно.


Третий момент, который связан с двумя предыдущими. Больше клубов с приставкой «топ», больше денег у этих клубов, а вот количество реальных звезд (я сейчас именно про игру в футбол) и талантливых футболистов в процентном соотношении, пожалуй, всегда будет одинаковым. Это справедливо для любой сферы деятельности человека. Следовательно, звезд на всех не хватает. А очень хочется. Что же делать? Да все очень просто – давайте называть звездой любого футболиста, который совершил больше десяти обводок за матч или забил красивый гол. Ведь мы сегодня живем в мире, где условия диктуют не производители товара, а его продавцы. Очень немногие покупают продукт, исходя из соотношения «цена-качество», нам гораздо важнее его престижность, логотип и реакция окружающих. Простой пример для болельщиков со стажем. Представьте, за какие деньги (при правильном маркетинговом подходе, конечно) сегодня можно было бы продать Олега Саленко после того, как он стал лучшим бомбардиром Чемпионата мира 94? 


Олег Саленко


Я не удивлюсь, если совсем скоро в составы клубов будут попадать ребята из ютуба, у которых большое количество подписчиков и просмотров видео с их футбольными трюками на заднем дворе дома. И еще мой бесплатный совет для любого ФК: «Купите китайца или индуса. Он может просто сидеть на лавке, но там же миллиардная аудитория потенциальных покупателей футболок с его фамилией». Отчисления за идею принимаются любыми возможными способами оплаты))).


Отсюда и ценник в 222 миллиона. И мы прекрасно понимаем, что это не предел. Я никого не осуждаю, ведь это мир, в котором мы живем. И, по-хорошему, все стороны счастливы: людям нужны кумиры и они их получают; игроки, клубы и агенты пополняют свои банковские счета. Show is going on. Вопрос, как долго это будет продолжаться и насколько это плохо/хорошо для игры, оставлю открытым.


Продолжение следует...


P.S. Фото игроков и те, о ком писалось между строк, взяты для примера и для выражения главной мысли автора. Никого не хотел обидеть и принизить игровые качества. Статья о другом.


Комментарии: 18
Комментировать
Новости СМИ2
waplog